Молодая студентка-эколог Эля, чьи дни наполнены лекциями и мечтами о сохранении природы, сталкивается с неожиданным вызовом. В стенах её университета появляется Матвей, успешный девелопер, с планами превратить любимый лесопарк в бетонные джунгли. Не в силах молчать, Эля страстно и убедительно разбивает его аргументы в пух и прах, демонстрируя не только знания, но и железную принципиальность. Вместо ожидаемого конфликта Матвей, очарованный её смелостью, пробует стандартный для него подход — предлагает финансовую поддержку. Однако Эля, ценящая независимость выше комфорта, с лёгкостью отвергает эти попытки.
Поражённый её стойкостью, Матвей делает неординарное предложение — неделю, проведённую по его сценарию, в обмен на судьбу парка. Эля, мысленно примеряя роль современной «Красотки», соглашается на пари, особенно после того, как видит реальные шаги по заморозке проекта. Но очень скоро она понимает, что ошиблась в своих ожиданиях. Матвей оказывается не циничным стереотипом, а сложным человеком, способным на искренность и неожиданные поступки, что заставляет её взглянуть на ситуацию и на него самого совершенно под другим углом.